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5 Gründe für einen Content-Audit

1. Um das Optimum ihrer Website rauszuholen und zu verbreiten.

Ein Content Audit ist eine gründliche Bestandsaufnahme von Website-Inhalten. Der Audit umfasst nicht nur das quantitative Auflisten bestehender Inhalte, sondern beurteilt den vorhandenen Content nach selbst definierten Merkmalen.

„Letzten Endes geht es immer darum, herauszufinden, welche Inhalte dazu beitragen, die definierten Business-Ziele zu erreichen, und auf welchen Content man zukünftig verzichten kann.“ (Löffler, 2014, S. 77)

Inhalte werden gesammelt, gesichtet, sortiert und auf Qualitätsmerkmale geprüft. Ein zweiter Schritt – der in dieser Arbeit mit „Änderungsvorschläge“ vermerkt ist – wäre das Ergänzen, Verbessern und gegebenenfalls Aussortieren von Inhalten.

Nur so kann man strukturiert das Optimum der Website und derer Inhalte im Web ermöglichen.

2. Um deine allgemeinen Marketingziele auch online umzusetzen.

Die Ziele eines Content Audits definieren sich wie folgt (vgl. Löffler, 2014, S. 78 ff.):

  • Werden die Alleinstellungsmerkmale abgebildet?
  • Fehlen wichtige Inhalte zur Ansprache meiner Zielgruppe?
  • Sind relevante Ziele ausreichend und richtig verlinkt und gut lesbar?
  • Gibt es Duplicate Content und andere Fallstricke, die das Produkt aus SEO-Sicht mindern?
  • Welcher Inhalt hilft, das Business-Ziel zu erreichen?
  • Unterstützt der Content den angestrebten Image-Aufbau der Marke?
  • Wie ist die Content- und Text-Qualität auf den Seiten?
  • Welche Content-Lücken gibt es und wie kann man sie füllen?
  • Wird das Budget sinnvoll eingesetzt?

3. Um alle deine Online-Auftritte zu sammeln und die Weiterentwicklung zu einem späteren Zeitpunkt zu kontrollieren.

Als erster Schritt wird ein kompletter Audit druchgeführt, d.h. eine Liste mit allen Online-Präsenzen des Brands und einzelner Kampagnen erstellt – entweder über Verlinkungen auf den Plattformen oder durch Suchen nach Auftritten in den Suchmaschinen sowie online Einträge auf Facebook und Wikipedia. Diese Liste dient als Grundlage, Protokollierung als auch Qualitätskontrolle der Auftritte zu einem späteren Zeitpunkt, ob sich an der Quantität und Qualität deiner Auftritte etwas verändert hat.

4. Um zu definieren, wie dein Brand auf externen Seiten dargestellt sein soll.

Ein partieller Audit meint die Sichtung der Websites auf vorab definierte Kriterien, die auch zu einem spätern Zeitpunkt kontrolliert und verglichen werden können. Beim partiellen Audit werden diese Kriterien allerdings nur gesammelt und nicht auf ihre Qualität hin verglichen.

Plattformen:

  • Ist das Unternehmen auf Plattformen oder weiteren Webesites eingetragen?
  • Ist das Unternehmen mit richtigem Logo, Brand und Markennamen dargestellt?
  • Wird das richtige Wording verwendet?
  • Stimmen die Beschreibungstexte?
  • Wie schauen die Kontaktdaten aus?
  • Ist eine URL zu weiteren Websites angeführt?

5. Um die Qualität deiner Backlinks im Auge zu behalten.

Der fokussierter Inhalt meint nun die Evaluierung der Qualität der Inhalte – sowohl On- als auch Off-Page.

On-Page

  • Wird das richtige Logo verwendet?
  • Werden CC, CI und CD durchgehend verwerndet?
  • Werden Wordings (angepasst an Keywords) eindeutig verwendet?
  • Sind Landingpages SEO optimiert?
  • Wie schaut die URL-Struktur aus? Enthält sie das Keyword? Enthält sie Sonderzeichen?
  • Gibt es eine Meta-Discription?
  • Sind die Bilder beschriftet und mit Alt-Texten hinterlegt?
  • Wird die Hierarchie von H1 und co. passend verwendet?
  • Ist die Website mobile/responisve?
  • Welche Dateien sind auf follow oder no-follow gesetzt?
  • Gibt es eine Sitemap?
  • Gibt es Umleitungen bzw. eine zweite URL, die auf die Website führt?
  • Sind die Inhalte lesbar und für den Leser relevant?
  • Gibt es interne Verlinkungen?
  • Gibt es externe Verlinkungen?
  • Wurden Snippets bearbeitet?

Off-Page

Auswerten der externen Websites hinsichtlich spezieller Qualitätsmerkmale:

  • Wird das CI verwendet?
  • Wird das richtige und aktuelle Logo verwendet?
  • Werden Kampagnenlogos verwendet?
  • Sind die Logos im Sichtfeld, sprich above the Fold?
  • Wie schauen die Kontaktdaten aus?
  • Gibt es irgendetwas „Auffallendes“ an der Seite, z. andere Logos?
  • Wird Duplicate Content dargestellt?
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