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above the fold

„Diese Bezeichnung hat ihren Ursprung im klassischen Print- bereich und meint “über dem Falz“. Wird beispielsweise eine Zeitung ausgelegt, wird deutlich, dass nur der obere Bereich der Titelseite sichtbar ist. Übertragen auf den Online-Bereich, ist hier der sichtbare Bereich des Monitors gemeint.“ (Düweke & Rabsch, 2012, S. 439)

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Affiliate

„Als Affiliates bezeichnet man Vertriebspartner, die selbstständig für einen kommerziellen Anbieter ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben und die bei einer Vermittlung eine Provision erhalten.“ (Erlhofer, 2014, S. 39)

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ALT-Text

Damit ist ein Text gemeint, der im HTML-Code hinterlegt ist, beispielsweise bei Bildern, aber auch bei Links. Er enthält eine Beschreibung des Elementes, was einerseits für SEO und andererseits für barrierefreie Websites wichtig ist.

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ASIDAS

ASIDAS – Attention Search Interest Desire Action Share – beschreibt die Phasen, die ein Kunde beim Kauf eines Produktes durchläuft. Der Kunde wird auf ein Produkt aufmerksam (Attention), danach beginnt er dieses Produkt im Web zu suchen (Search). Diese Suche durchdringt die zwei weiteren Stufen von Interesse (Interest) und Wunsch (Desire) endet in einer Aktion […]

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Back-Links

Links, die von anderen Websites auf die eigene verweisen, nennt man Back Links.

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Bounce-Rate / Absprungrate

ist die Anzahl der Seiten, die ein User verlassen hat ohne eine Handlung gesetzt zu haben. Hat man auf bestimmten Inhaltsseiten eine hohe Absprungrate, kann das bedeuten, dass der Content für den User nicht relevant ist.

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Click Through Rate (CTR)

Diese Kennzahl beziffert die Anzahl der Klicks im Verhältnis zu den gesamten Impressions/Darstellung. Wird z.B. eine Werbung hundertmal angezeigt und nur einmal angeklickt, beträgt die Klickrate 1 %.

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Closed-Loop-Marketing

Der Kreis des Closed-Loop-Marketing besteht aus den Bereichen Marketing-Analyse, Marketing-Planung (Ziele, Strategien, Instrumente), Marketing-Umsetzung und Feedback. In diesen Kreis kann man mit Online-Marketing zwar an beliebiger Stelle beginnen, ein Ende sollte es aber nicht geben.

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CMS

Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software zur Erstellung, Bearbeitung und Organisation von Inhalten zumeist für Webseiten. Mithilfe eines CMS können Laien nach kurzer Einschulungsphase Inhalte ihrer Website verwalten. Bekannte CMS sind WordPress, Jimdo, Typo3,…

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Content Audit

Ein Content Audit ist eine gründliche Bestandsaufnahme von Website-Inhalten. Der Audit umfasst nicht nur das quantitative Auflisten bestehender Inhalte, sondern beurteilt den vorhandenen Content nach selbst definierten Merkmalen. Formen: Kompletter Audit: Auflisten aller Seiten und Inhalte der Plattformen. Partieller Audit: Auswerten von vorab definierten Teilbereichen. Fokussierter Audit: einzelne Inhalte werden genauer angeschaut.

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