Bereich
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Maßnahmen
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Hilfreiche Fragen zu Beginn
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- Was ist das Ziel der Website?
- Wer ist die Zielgruppe des Produktes?
- Was sind die daraus abgeleiteten Ziele und Strategien für den Online-Auftritt?
- Welche Emotionen sollen online vermittelt werden?
- Welche Informationen sind für den User relevant?
- Gibt es einen Mehrwert des Produktes?
- Wie schaut die Customer Journey des Kunden aus?
- An welche Customer Touch Points kann der Kunde bzw. die Kundin online begleitet werden?
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CI, CD, CC
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- Gibt es ein eigenes Logo?
- Gibt es eine übergeordnete CI, CC oder ein CD?
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Content Audit
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- Eingeben des Produktes in Google
- Sichten und Auflisten der Portale, auf denen mein Produkt angezeigt wird
- Sichten der bestehenden Inhalte, Kontrolle, welche aktuell, relevant und qualitativ gute (Bilder!) sind
- Dokumentation der quantitativen und qualitativen Inhalte
- Aktualisierung, Überarbeitung, Aussortieren und Neuerstellung von Content
- Qualitätskontrolle auf Grundlage der Dokumentation der Inhalte zu einem späteren Zeitpunkt: Was hat sich verändert?
- Auswertung der Website über ein externes Tool, so z.B. über ryte (kostenlos)
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Corporate Website – Inhalte
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- Das Impressum muss auf jeder Website sein – in jedem Land und für jedes Unternehmen ist das Impressum unterschiedlich.
- Ebenso die Elemente und Schritte der DSGVO
- Wichtige Inhalte:
- Kontaktdaten
- Kontaktformular
- Information zu Standort und Anreise
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Web-Analyse
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Installation eines Analyse-Tools zur inhaltlichen Analyse der Webster und der Zielgruppe für Qualitätsmanagement und Weiterentwicklung des Contents. Ein weiteres technisches Analysetool, das Aufschluss über Suchanfragen und technische Performance gibt. |
Social-Media-Marketing
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- Welche Portale sind für unser Produkt relevant? Welche Portale verwenden unsere User?
- Wichtige Portale: Auswahl der relevanten Unternehmenskategorie
- Content:
- Relevanter Content
- User-generated Content: den User zum Mitmachen einladen
- Content Curation: Teilen von relevantem Content externer Seiten
- Content Seeding: „verteilen“ des eigenen Contents an Partner und relevante Plattformen
- Empfehlungsmarketing fördern: Onlinestellen von aktuellen Fotos und Infos
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